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      變革與趨勢:藝術市場新經濟研究

        作者:孔衞兵2020-11-10 08:10:38 來源:美術報
        變革與趨勢:藝術市場新經濟研究

        世界首個登上拍場的混合現實行為藝術作品、瑪麗娜·阿布拉莫維奇的《生命》以287500英鎊成交於10月22日佳士得倫敦拍場


        在新冠疫情爆發以來,世界經濟形勢發生劇烈動盪,人們的生產生活方式也隨之發生變化。佳士得拍賣行完成了歷史上第一次全球四地的聯動拍賣,涉及香港、巴黎、倫敦和紐約,市場反應好於預期,拍賣資源、藏家與受眾審美得到進一步整合,這也促成了當代藝術品市場與大眾加速融合的新趨勢,藝術品拍賣市場逐漸向新藏家、年輕羣體開放,並尋求破圈和拓客。

        意外與新芽:疫情之下,藝術品拍賣市場預期、現狀與展望

        突然到來的新冠疫情,打破了世界經濟發展的正常節奏,藝術品拍賣市場受限於經濟大環境和社交距離保持等的現實原因,在市場本已面臨下行壓力增大的境遇下,發生了較大變化。在過去的半年多時間裏,藝術愛好者、收藏家及藝術品市場從業者,心態經歷了較大的起伏過程。疫情給全球經濟帶來了很大的不確定性,社會對藝術市場能否經得住疫情衝擊持觀望和懷疑態度。藝術市場在如此不確定的經濟形勢下,承壓性、流動性值得檢驗,但經6月底至7月初,從紐約到倫敦、香港等的拍賣行數據反饋分析,市場整體情況良好,部分數據出現新的趨勢變化。

        根據藝術品拍賣市場公開數據分析,市場經受較大沖擊,但仍具備一定的承壓性及穩定性。根據藏品種類不同,行情趨向亦不同,除書畫作品以外,陶瓷、玉器、傢俱、造像等門類因鑑賞方式注重實地上手觀摩,疫情顯然影響了這一鑑賞與成交過程,因而受到的衝擊也較大。

        近期,在法國拍賣的一件乾隆洋彩葫蘆瓶,高26公分,因春節及疫情原因,現場觀摩人數較少,拍賣時間從3月推遲到6月,最終以包含佣金230萬歐元的價格落錘,摺合人民幣一千七八百萬元,類比同類拍賣三四千萬元價格水準,拍賣價格遠低於預期。鑑於遠程隔山買牛式的網上購物方式,瓷器類買家只能通過圖片等線上資料分析得出結論,然而瓷器類拍品對於上手需求高,包括對手感、色澤、瑕疵、品相等的要求,圖片、視頻等在線的方式會大大影響和降低藏家判斷能力,從而降低購買慾望。因此疫情對該品類的拍賣市場影響較大。與此形成對比,當代藝術作品的鑑定方式更易把握,市場氛圍較為活躍。

        在危機中同時也孕育着萌芽,藝術品市場發展呈現出的新變化,也預示了未來新的發展方向。受疫情影響,藏家可以選擇網拍等更有彈性的交易方式,同時基於新進藏家的需求,拍賣行做出適當調整拍品類型,選擇了呈現更多元的藝術品樣式,年輕藝術家作品得以呈現出了多元性和較多可能性,也吸引了更多的年輕受眾參與,新增藏家超過3成。

        在後疫情階段,藝術品本身的質量成為關注的重點,對於非常重要作品的選擇,藏家更為重視其流通性,這與歐美國家將藝術品作為資產配置及保值增值的手段有關,沿着亞洲藝術品與國際接軌這一趨勢,新藏家的介入也表現出了相似的價值考量。在線網絡技術等形式的進步可以讓受眾充分看到藝術的原貌,老藏家在這一新形勢面前的表現反而趨於保守,新藏家在網拍市場中踴躍。當今亞洲藝術品在全球整個藝術品市場,已經佔了三分之一的成交份額,並且在持續發展中。

        聯動與整合:電商時代與藝術品市場全球化趨勢

        受疫情衝擊較大,多數拍賣行的春季現場會取消,以佳士得四地聯拍為例,探索推動線上一體化拍售。佳士得采用VR技術,通過互聯網平台把全球8萬客户進行聚合,不同時區儘量協調上線,力爭為藏家提供更好的觀感。此舉開拓了更廣闊的市場空間,代表着藝術品市場的全球聯動,同時審美趨向得到進一步整合,在此背景下,也為中國藝術品進入世界主流視野,實現在全球的展示提供了良好契機。同時亞洲的購買力在在線拍賣中,再次引起注意。

        在全球的聯動拍賣中,更多的年輕藏家、新客户得以進入市場,其中百分之二三十的客户通過網上參與方式進行,藝術品電商的發展和藝術品金融化的創新,帶來了藝術市場“互聯網+”的趨勢,中國藏家在沒有看到原作的情況下,面對當代藝術作品,敢於出價購入,整體成交情況令人振奮。在最新一期的香港春季拍賣上,香港市場體現出了更強的可造性,不同價格、元素的作品在拍賣市場出現。新買家的年輕化,讓藝術品市場逐漸學習打造具備年輕人特徵的市場。年輕人以線上的方式參與進場,成為大的趨勢,線上活動成為新的有效途徑,且年輕藏家對未來市場普遍具有信心,同時拍賣行對業務單元進行調整,以求不斷適應新藏家的口味需求。

        在拍賣市場的種類中間,珠寶、手錶等奢侈品類具備較大收藏和投資價值。各大拍賣行試水推動的線上拍賣,單品以價格不超過10萬美元居多,成交率亦比較高。其中,在國際市場上,標準化產品因其具備專業的評分標準而容易獲得認可,以白鑽為例,其評分標準已經比較成熟,珠寶品類的網拍中,百萬美金以上的拍品以白鑽為主。翡翠交易量呈現上升態勢,市場前景看好。珠寶不僅是藝術品,也是資產,作為資產配置的重要手段,保值增值的重要方式。市場對珠寶升值持有信心。

        疫情之下,全球網拍的聯動,實現了對全球拍賣資源的深度整合,也為拍品在全球範圍內尋找合適買家,藝術品價值在更大範圍內獲得認可,全球範圍內的藏家與受眾羣體在這一過程中得到整合,審美在一定時空內受到影響,甚至有望成為引領新的全球藝術和時尚風潮。

        新變與路徑:藝術品市場與大眾加速融合

        近期線上拍賣增多,新買家陸續通過在線平台聯拍的方式入場,年輕人對藝術品市場發展的推動作用越來越明顯,真正深入瞭解並服務年輕人羣體需求,制定富有針對性的課題研究方案,成為藝術品市場當下創新並突圍的迫切選擇。

        當代藝術成交比例上升,東方藝術受到關注。當今的全球聯動性越來越強,在巴黎、紐約等舉辦的大型拍賣,藏家大多雖然無法親自到場,但拍賣活動會受到全球關注,影響範圍分佈在全世界。在東西方交流越來越頻繁的現在,西方藝術依然受到普遍關注,東方藝術品逐步受到西方認可。因為藝術品資產可在世界各地交易,影響的範圍也越來越大。當代藝術品價值在不斷推升,更多的國際視野和價值受到推崇。同時在疫情當下,藏家出於以較低價格買入的心理,交易反而是活躍的。

        市場對當代藝術品持樂觀態度,新的發展契機和品味變化在發生,在疫情之後,會呈現出更多交流。翡翠等中國元素藝術品走向國際。珠寶一直被認為是西方過來的,其實是東西方結合的。因其保值增值潛力大而備受關注,其中彩鑽中以白鑽品類保值,藍鑽增值空間較大。在中國,翡翠作為珍貴的玉石品類,目前能夠出產的翡翠原料越來越少。翡翠作為具備中國元素的藝術品正在走向國際,走向高端市場,逐漸流通到全世界。

        迎接新趨勢,與年輕藏家、互聯網時代深度契合,是藝術品市場實現新發展的必經過程。年輕的收藏家,具備網上購物的用户習慣,對於符合自己需要的藝術品願意付出相應價格。加速推動藝術品市場與大眾的深度融合,符合社會期待和互聯網發展的要求。當下,藝術品市場尋求多種方式和路徑實現加速融合拓客的態勢,與年輕人、與社會深入互動。

        藝術品拍賣市場不斷破圈,與政府機構、國際組織、知名品牌的合作變得頻繁。與時尚圈的合作,時尚、潮玩、藝博會等打通界限,接近年輕人,逐步探索年輕人的特點,打造與創新藝術品樣式,投入並引領潮流。從嚴肅藝術家到不知名藝術家,推動更多的人進入市場,也更多樣性地接受不同藝術,推廣藝術家和作品,創造出較大的市場影響。受眾範圍也得到進一步擴展。

        慈善拍賣逐漸進入人們的視線,藝術品慈善拍賣基於良好的捐贈模式和巨大的宣傳效應,使它成為拍賣市場重要的拍題,同時也是慈善事業一種全新的方式。因為珠寶等品類的可塑性,在慈善板塊可以和不同組織合作,慈善的形式讓更多的受眾容易接觸,市場中的買家更多地瞭解到藝術品的發展潛力。藝術品慈善拍賣既是藝術品拍賣與慈善公益的結合,也是文創事業與公益事業的融合,在未來的發展中一定會出現更多的藝術品慈善拍賣活動,拍賣所得資金用於更多的社會公益活動,從而影響更多人蔘與到公益活動中來。在活躍藝術品市場同時,真正起到服務社會的作用。

        結語

        在疫情下,各國經濟受到不同程度的衝擊,全球化聯繫被部分性阻斷。各國央行對本國經濟實施調控,貨幣供應量充裕,資產價格水漲船高,資產中股市、創業板等增長明顯,納斯達克收復下跌並創新高,藝術品市場作為市場的部分,受流動性影響,交易量和藝術品價格升值的速度和程度都值得關注。但在互聯網快速發展創造的便捷交易背景下,藝術品市場藉助電商平台在市場延伸和宣傳範圍等方面都實現了空前發展,在年輕人羣體不斷進入市場的同時,不斷研究並滿足各種類型、層次的藝術品的需求成為未來藝術品市場發展的關鍵。

        責任編輯:靜愚
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